L’usage idéologique du "projet" s’impose dans les années 1980, comme outil de renouvellement du discours politique après la "déconstruction" post soixante-huitarde des "grands récits" idéologiques, désormais honnis. Dans le cas de "l'exception culturelle française", l'utilisation idéologique de la notion de "projet" dans le discours politique prend une importance particulière à partir dans la décennies 1970-1980. Mais déjà, à partir des années 1960-70, dans un contexte de transformation de la communication politique, le mot "projet" commence à être utilisé de manière stratégique et idéologique, remplaçant peu à peu des notions plus traditionnelles comme "programme", "doctrine", ou "plan". Dans la même période dans la classe politico-intellectuelle et médiatique, on va abandonner le vocable "convictions" pour celui de "valeurs", de même on ne parlera plus guère d'exploitation ou d’oppression mais essentiellement de domination ; une domination qui n'est plus celle qu'exerce la classe bourgeoise et petite bourgeoise dans le rapport social de production, mais qui opère dans les sphères "brumeuses" (comme disait Marx) du "symbolique".

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